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高速营业的UNINE能否如粉丝所愿“低开高走”?

来源:观察者 2019-05-09 09:52中投投资咨询网 A-A+

  或许是吸取了NINE PERCENT的经验教训,这一次,《青春有你》(以下简称“《青你》”)的出道团UNINE营业速度飞快——UNINE的团综即将在爱奇艺上线;就在4月29日,其首张EP《UNLOCK》也发布了预售,创下了101系选秀成团后最快发歌的记录,目前已经售出近60万张。而距离4月6日《青你》结束、UNINE成团出道才过去1个月的时间。这与去年在《偶像练习生》(以下简称“《偶练》”)成团的NINE PERCENT形成强烈对比——专辑足足等了半年才姗姗来迟,粉丝喊了整整一年的团综至今还没有下文。

  如此快速“营业”,成团出道的UNINE全部与原生经纪公司割裂,统一运营,并且迅速地推出了团综、团体音乐作品等,有不少粉丝认为UNINE可以“低开高走”。毕竟,《青你》在开播以来就被作为《偶练》第二季对比,热度却远不及《偶练》,最终第一名出道的李汶翰获得了845。7万助力值,比去年第一名的蔡徐坤少了近3900万。

  但UNINE真的能低开高走吗?据统计,UNINE首张EP发售的瞬间就已经突破25万销量,达成金唱片认证。截至5月8日零点,《UNLOCK》总销量超过535万元。不过,这样的成绩与其他团相比,实在算不上出彩——

  虽然刚开售时势头迅猛,但随着时间推移,UNINE粉丝的购买力明显减慢。毒眸统计101系偶像团体的销量数据和用时后发现,NINE PERCENT专辑总销量到300万元只用了不到两个小时,火箭少女101用了2天, 而UNINE用了5天,并在销量达到500万元后戛然而止。

  这样算不上出彩的开场局面,UNINE在国内目前的市场环境下想要“低开高走”,恐怕并没有那么容易。

  高速营业的UNINE

  UNINE面临的第一大难题就是“先天不足”:《青你》的整体热度并不如《偶练》。

  从决赛票池来看,C位出道的李汶翰获得845.7万助力值,而去年同为C位的蔡徐坤得票高达4764万,差距悬殊。有网友统计前9名票数后制图对比发现,第一名的李汶翰在去年只能排到第八名;微博粉丝涨幅上,相比去年蔡徐坤在比赛期间微博涨粉超过500万,李汶翰今年在比赛期间也只涨了100万左右的微博粉丝……或许是为了弥补“先天不足”,UNINE的后续运营十分高效。

  去年出道的NINE PERCENT签署的是并行合约,原生经纪公司有较大自主权,赛后成员个人发展较多,团体活动除了巡演几乎寥寥无几。虽然成员各自发展热度都不低,但团体“名存实亡”。“在《青春有你》最终选出的9位训练生的最终结果,会目标非常明确的往成团方向发展。”早在《青你》的看片会上,爱奇艺副总裁、《青春有你》总制片人姜滨就提到了去年的“遗憾”:“大家知道之前是有遗憾的,这个遗憾也需要《青春有你》这个团队,希望他们能很好的弥补。”

  吸取这个教训的UNINE,从经纪约上做出了改变:不再签署并行合约,而是通过分割合约最大限度地把握话语权。

  除此以外,一改去年对NINE PERCENT的“放养”方针,赛后出道成团的UNINE运营非常迅速:4月6日成团,8号官博发布行程安排,9号当晚搬进团体宿舍后的第一支VLOG上线,之后几乎以一天一个的频率发布团体VLOG。在出道一周后就公布了团体粉丝名和团体应援色,公布队长人选时每个成员都发了和队长的合照体现团队精神,甚至还将每个月的6号定为专属福利日“NANODAY”,注重团粉的培养和运营。而4月29日推出第一张EP时,离成团还未满一个月,紧锣密鼓,满满当当。

  这种极高的营业效率确实让粉丝们看到了希望:“团的配置很高,公司也是真的有上心搞,目前各家粉丝也比较和谐,这样发展下去大火是没有问题的。”即使综艺节目曝光度不及去年,但只要努力运营,推出的团体偶像未尝不能“翻身”。

  事实上,选秀节目热度不高、出道团却能实现逆袭的先例确实存在。

  国内“101”系选秀的源头、韩国Mnet电视台制作的“produce”系列,去年日韩合作推出的《Produce 48》,整体的热度就低于前两季的《Produce 101》,最后选出的C位张元英只有33.8万票,远低于85.8万票左右的第一季C位Somi和近157.9万票的第二季C位姜丹尼尔。决赛排名也存在很大争议,不少粉丝都表示自己不会追这次《Produce 48》最后推出的团,也有网友断言这次的女团会“糊”(不火)。

  但是,在决赛结束之后,成团的IZ*ONE立刻投入了闭关训练。近2个月后,团综播出,首张专辑《COLOR*IZ》发行,11位成员跳出了整齐的高质量“刀群舞”,初舞台就拿下了音乐榜单节目《M!Countdown》榜单的一位,直接打破了韩国女团最快获得初一位的记录。不少粉丝纷纷“真香”。目前,IZ*ONE整个团体在韩国女团市场的厮杀中处于一线,人气较为稳定。

  这样的“逆袭”先例在前,有不少粉丝觉得UNINE只要同样重视单曲制作、团综拍摄、打造概念等,就可以复制IZ*ONE的成功,甚至有粉丝根据IZ*ONE的发展路线提出了对UNINE后续规划的建议。而UNINE的高速营业,似乎也让他们看到了“未来可期”的希望。

  内忧外患,UNINE难“高走”

  参考IZ*ONE努力推团、高效营业的路线,UNINE真的能够视线“低开高走”吗?事实上,对比出道逆袭的IZ*ONE,UNINE的前路却并不乐观。

  对比IZ*ONE高质量的出道舞台,UNINE展现出的业务能力并不符合粉丝的期待。在5月6日UNINE的EP发布会上,通过直播镜头可以看出,主打歌《Bomba》的舞蹈明显没有跳齐,这无疑与官博在两周前关于“刀群舞”的暗示相悖,很多十分期待UNINE舞台的粉丝也不满意。“我感觉他们的节奏太快了。”一位粉丝告诉毒眸。穿插着杂志、MV、团综拍摄的紧凑行程和高速营业的模式,似乎没有足够的时间将一个舞台磨炼整齐,甚至队长李汶翰自己也在发布会的发言环节提到“以后会做得更好”。

  事实上,在粉丝之间引起热烈讨论的“舞台”,在现在国内的产业环境里也是稀有产物。IZ*ONE出道的日韩两国,都拥有完善的偶像打歌体系。而在毒眸往期文章《偶像团体节目“堵车”,下一个蔡徐坤还会出现吗?》中提到,国内团体偶像在面向市场后,可持续曝光的机会并不多。除了去年的两档打歌节目《中国音乐公告牌》和《由你音乐榜》,留给以唱跳为主的团体偶像们的舞台,似乎就只有各类商演和卫视晚会。受众面广、国民度高的大型晚会能够表演自己作品的机会不多,很难展现唱跳偶像的长处。而去年虽然推出了这两档打歌节目,但曝光度不足,并没有给偶像们带来实质的帮助。而国内打歌节目的搭建,也面临着重重困境。

  韩国打歌舞台排行的依据,除了现场人气之外,还有专辑销量、音源等因素通过算法计算而成的榜单。国内的偶像并没有统一的发布音乐作品的形式:有人发歌全部免费;有人只发数字专辑;有人推出实体专辑但线上需要会员……作品形式不同,无法计算可以统一维度的销量。同时,流媒体平台的“版权之争”仍未结束,而打歌舞台所依赖的音乐榜单并没有覆盖所有的流媒体平台,导致作为打歌节目基础之一的权威性音乐榜单很难建立。去年10月,坤音四子ONER登上《中国音乐公告牌》打榜,《中国音乐公告牌》的独家平台是网易云音乐,但打榜歌曲《无我》授权QQ音乐,节目播出后只能将网易云音乐的live版本下架,并退出网易云音乐的公告牌榜单。

  除此以外,国内的艺人市场也并不适合团体。相比邀请全团,高人气队员更容易受到品牌方青睐。一位品牌方告诉毒眸:“一个团的价格、人员、差旅、拍摄成本都是翻倍的,但是效果并不是相应翻倍的。如果你是品牌方,你会请一个流量还是一个团?”而9人团人数相对较多,甚至在网传的央视亚太文明论坛路透中,UNINE也只有7人出席。

  如果说市场的阻力是UNINE的“内忧”,男团之间的激烈竞争就是“外患”。毕竟,IZ*ONE的逆袭,并不是韩国市场的单一作用。作为日韩合作的女团,IZ*ONE也会在日本出道,上节目打歌。团体中有三位日本成员,尤其是第2名出道的宫胁咲良,在去年AKB48的总选中获得第3名,本身就具有较强的吸金能力。而且IZ*ONE出道的时候,《Produce 101》出道的女团I.O.I已经解散,第二季出道的男团wanna one当时并不在回归期,不是主要的竞争对手,粉丝市场上的空白正好被IZ*ONE的收割。

  UNINE却在国内市场面临着“前后夹击”的尴尬局面。UNINE推出时,前有NINE PERCENT的热度还未消散,乐华七子NEXT、坤音四子ONER等男团仍然活跃在市场之中;后续还有《创造营2019》《Produce X 101》接档,尤其是后者2年半的纯割裂合约,昭示着和UNINE同样的推团路线。“前后夹击”之下,剩下给UNINE的空间似乎更小。IZ*ONE的成功,可能是日韩完善的偶像体系下,对于团体偶像的一次工业化淬炼。但面对“前后夹击”、“内忧外患”的UNINE来说,市场留下的空间已经不多了,从中突出重围自然难上加难。

  UNINE要走的路还很长。或者说,国内偶像市场要走的路还很长。

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关键词:青春有你 偶像练习生 UNINE
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