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海外剧价值凸显视频平台大洗牌 腾讯视频独揽版权

来源:中国产经新闻报 2019-05-10 10:47中投投资咨询网 A-A+

  美剧界流行一句话:“世界上有两种美剧,一种是其他美剧,一种是《权力的游戏》。”这部由美国HBO电视网出品的影视剧,被誉为全球范围内最火暴的美剧,实属黄金时代的巅峰之作。

  作为全球现象级的顶级美剧IP,GOT自带诸多话题性标签——世界上被盗版次数最多的美剧,艾美奖100多次提名、38次获奖创下历史纪录,第八季预告24小时点击破8100万……无论是商业价值还是影响力,《权力的游戏》都堪称顶级。据了解,《权力的游戏》主要收入来源为订阅收费和全球版权,外界估算,该IP至少已为HBO带来80亿——100亿美元的收入。

  如今,这部陪伴了观众8年的神一般的美剧终于即将揭开最终的神秘面纱,国内的视频网站也早已盯上了这块“肥肉”,纷纷与HBO进行版权等方面的合作,试图在国内市场分一杯羹。

  腾讯视频独揽版权

  论眼光最长远的视频平台,非腾讯视频莫属。早在2014年,腾讯视频就与HBO达成战略合作引进《权力的游戏》,成为国内独家授权播放平台。在与《权利的游戏》进行版权合作的多家国内公司中,腾讯视频作为《权力的游戏》第八季的独家播出方,是较早与HBO达成合作的公司之一。

  有数据统计,该系列影视剧的前7季国内总播放量共计18亿,目前最新的第8季已于2019年4月15日首播,截至4月23日,《权力的游戏》第八季在腾讯视频的累计播放量为1.2亿。

PK10计划  据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,当时美剧引进国内的价格只有平均3万美元/集,《权力的游戏》前6季共60集总共也只有180万美元,折合人民币1200余万元。这与国内热门IP剧每集价格达数百万元,整体需要数千万甚至上亿元相比,算是“白菜价”。相比国内的头部影视剧而言更是“烂白菜价”。根据研究报告显示,头部网络剧的价格从2011年开始飞涨,已经从10万元/集涨到2018年破千万元/集。

  尽管腾讯视频方面没有公布具体的数据,但从平台的播放点击量来看,《权力的游戏》着实为平台带来了不小的商业价值。腾讯视频已经进入到一个IP连续成功的时期。

PK10计划  腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示,不但老用户会自动续费去看,还会吸引一些新用户。借助于这些连续的、优秀的IP不断地推出新的一季,腾讯视频也在逐渐向美国成功的视频付费模式靠拢。“我想,这个就是为什么我们的业务发展这么好的原因吧。”

PK10计划  此外,优质的视频内容对于腾讯视频的会员数量也会有影响。“今年有不少人都会先去腾讯视频看一遍(防止剧透)然后再刷一遍字幕组的版本(无删减),所以腾讯视频的会员数量应该是会随着权游的开播有提升的。”美剧剧评人依依在表示。

  据了解,2016年11月,腾讯视频的付费会员数刚突破2000万,而截至2018年底,腾讯视频付费会员数已经达到8900万,短短2年,付费会员净增量逼近了7000万。

  拿下《权利的游戏》的腾讯视频意气风发,对于版权问题,腾讯视频方面明确表示,接下来不会考虑《权力的游戏》版权的二次分销。据悉,后续这款IP还将推出手游以及电影版,其中手游由游族研发,腾讯发行。

  对此,研究员孙金锋在表示,《权力的游戏》在国内市场的火暴,腾讯作为国内的独家代理,可以深度挖掘这一IP将会为腾讯带来丰厚的回报;2018年,游族网络发布公告称,由华纳兄弟/HBO授权、游族研发的正版手游《权力的游戏:凛冬将至》与腾讯展开深度合作,腾讯获得《权力的游戏:凛冬将至》手游的独家代理权,可以看出腾讯将会在《权力的游戏》这一IP中不断延伸,扩展市场。

  在美剧剧评人依依看来,腾讯视频的做法是正常的。网络播放方面腾讯视频肯定是要抓紧独家播放的,其他播放形式的话(电视播放)国内也应该由鼎级剧场独家代理(和besttv合作),目前已经知道有一个手游已经发行,一个手游待发行。毕竟大IP迟早会走到这一步的。只是IP很重要,手游的开发水平也很重要,如果不够有吸引力的话很快就会被人遗忘的。

  海外剧商业价值显现

  根据犀牛娱乐统计的数据显示,目前国内腾讯视频以1188部美剧、120部独播美剧成为国内最大美剧平台;优酷位列第二,总量为1039部,独播43部;搜狐视频减少至196部,以18部独播剧垫底;爱奇艺美剧60部,独播27部。

  有意思的是,最早重视海外影视版权的视频平台并不是腾讯视频,而是曾经的“美剧第一平台”、如今的海外剧独播数量垫底的搜狐视频。谁都不曾想到,搜狐视频在海外影视版权方面竟会“一落千丈”。

  除了《权力的游戏》,腾讯视频与HBO合作引进的剧集还包括《新闻编辑室》《大西洋(4.360,-0.06,-1.36%)帝国》等在内的20余部经典美剧。另外,优酷也通过跟迪士尼的合作拿到了漫威多部美剧的网络播放权。而早前,爱奇艺也与Netflix正式达成在剧集、动漫、纪录片等领域的内容授权合作,合作影视项目包括《黑镜》《怪奇物语》等。合作的背后,三大平台HBO、Netflix、迪士尼也曲线进入中国的互联网内容市场掘金。

  “2014年,腾讯视频抢先跟HBO合作,打包引进包括《权力的游戏》在内的900集美剧,成为HBO在中国的独家授权互联网播放平台。曾经的“美剧第一平台”搜狐视频,核心优势正是丰富的美剧资源。但在内容审查和投入资金的限制之下,搜狐视频的美剧内容采购有所萎缩。目前腾讯联手HBO、爱奇艺牵手Netflix、优酷携手迪士尼的强强联合模式开始崛起,逐渐侵蚀搜狐视频的市场份额。”孙金锋表示。

  现如今,《权力的游戏》的大火让各大视频平台又重新看到了海外影视剧的价值和潜力。

  3月,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳透露,尽管在美剧上投入产出比不太均衡,但仍要继续平台的美剧传统,买一些好的美剧。日前,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁、优酷电影负责人李捷也表示,优酷在海外剧的引进上也有自己的计划,目前有一个专门团队在谈美剧的合作。

  对于海外剧的发展,孙金锋认为,一是网上播出的境外影视剧必须取得相应许可证,《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》强调,利用微博、微信等各类网络社交平台传播的电影、电视剧,相关影视剧应当具有《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》。二是网上境外影视剧必须取得相应版权,《通知》要求,网上境外影视剧必须取得著作权人授予的信息网络传播权。对境外影视剧有内容要求并实行先审后播制,境外影视剧的内容审核标准要与电影、电视剧内容审核标准尺度一致。

  另外,在《权力的游戏》的带动下,海外剧风生水起的同时,我们也不难看到,海外剧的发展也面临着很多困难与挑战。

  “首要的挑战便是来自于文化壁垒,近几年的现实题材作品在市场上一往直前,观众也乐于观看此类彰显民族自信的作品。而海外作品虽然大多内容不错,但在文化上的确与国民情况相去甚远,无论是从受众范围还是影响深度来说,海外剧都丧失了文化高地的地位。”孙金锋坦言。

  其次,政策把控的限制也让海外剧在中国国内注定不能成就规模,从国家文化安全的角度来思考,外国文化产品是不能大量涌入国内对文化安全造成威胁,形成文化入侵问题。即使已播出的海外剧也面临下架的风险,如此前下架的《生活大爆炸》等剧。海外剧这笔好生意,虽然能为视频平台带来巨大的收益,但也会因为各种原因被阻断。

  依依还称,对于海外剧的引进,最大的门槛还是审查制度。现在引进美剧的基本要求都是一部美剧播完一季之后才能送到官方进行审查,审查完了才能上视频网站播放,这个和追剧的观众及时看更新的习惯完全不符合。视频网站的删减其实也是无奈之举,可以理解,但是一些剧集的删减对于观众来说非常不友好,有些明显的地方算是直接跳过了重要情节,感觉甚至完全改变了一些剧的风格,看着也没有太大意义。当然这些都是视频网站无法避免的,也只能说非常遗憾了。

  因此就有很多观众因为腾讯视频引进的非完整版而选择了寻求盗版资源。据了解,目前有多个公众号可以免费观看《权游》第八季的第一集和第二集。而在腾讯视频播出的《权游》第八季第二集中,视频时长为55分41秒,在公众号中,该剧集的时长却为59分28秒。

  除此之外,对于中国人来说,看国产电视剧的人数还是远远多于看美剧的人。李捷坦言,美剧情况比较复杂,不光是内容引进的问题,从国内大数据看,美剧英剧用户比例很小,只集中在一二线城市的高知白领层面,大多数中国老百姓喜欢看国产的剧集和电影。(记者于淼)

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关键词:海外剧 视频平台
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